NBA将球队海外赞助商扩至10家，国际化助力每队每年多赚亿元

北京时间2022年10月21日，球队据美国体育商业媒体SportsPro报道，海外化助美国职业篮球联盟（NBA）已经确认将更改其国际营销计划（ITMP），赞助至家赚亿允许球队在美国和加拿大以外的商扩国际市场接受更多的赞助。

根据NBA联盟此前的国际规定，每支球队只能签下三份海外赞助合同，年多而现在扩充到了十份。球队 

联盟也将解除关于营销内容的海外化助限制，NBA球队现在可以在非比赛内容、赞助至家赚亿幕后内容以及数字和社交媒体平台等领域寻求潜在的商扩合作伙伴。

NBA大幅度地向国际市场敞开大门，国际离不开近年来国际球员在联盟内与日俱增的年多影响力。

据NBA官方各队球员名单，球队2022-2023赛季，海外化助共有来自六大洲40多个国家或地区的赞助至家赚亿120名国际球员参赛，所有30支NBA球队都至少拥有一名国际球员。

事实上，进入21世纪以来，国际球员在NBA的规模就持续提升。在每年NBA选秀大会上，至少有10名国际球员被选中。过去9年中，每年更是有至少2名国际球员被选为乐透秀（前14位顺位）。

以2016年NBA选秀为代表，包括本·西蒙斯（澳大利亚）和多曼塔斯·萨博尼斯（立陶宛）在内，共有27名国际球员被选中，创造了NBA历史纪录。

而2022年NBA选秀大会，在58名获选新秀中，有20名是国际球员。

除了体量，国际球员也在NBA提升着声量。近四个赛季的NBA常规赛最有价值球员（MVP）均被国际球员揽获。

其中，以绰号“字母哥”被球迷们熟知的希腊球员扬尼斯·阿德托昆博，和效力于丹佛掘金队的塞尔维亚球员尼古拉·约基奇，先后蝉联了该奖项。“字母哥”还在2020-2021赛季取得NBA总冠军，并加冕总决赛MVP。

此外，炙手可热的斯诺文尼亚“金童”卢卡·东契奇，同样引人注目。进入联盟的4年里，他连续3年入选全明星，并在上个赛季带领达拉斯独行侠队闯入西部决赛。

在上赛季NBA球衣销量榜中，东契奇的球衣销量排在整个欧洲市场的第三位。

事实上，NBA一直垂涎着国际市场这块大蛋糕。每个赛季的季前赛成为联盟推进国际化的抓手。

2022-2023赛季季前赛，勇士和奇才在日本进行了2场较量，雄鹿和老鹰则在阿联酋进行了2场比赛。这是自疫情爆发以来，NBA第一次举办海外季前赛。另外，今年季前赛还有2支海外球队参加，分别是以色列联赛的马卡比队和澳大利亚联赛的阿德莱德36人队。

对于此次的ITMP营销计划改动，NBA负责球队营销和商业运营的高级副总裁Stacy McWilliams透露，NBA各球队正在瞄准韩国、巴西、澳大利亚和德国等国家。

中国自然也是NBA不愿错过的市场。据ESPN此前的报道，NBA目前在中国至少拥有50亿美元的业务。而40位NBA球队的主要所有者，一共在中国投资了超过100亿美元。

大多数NBA球队最想复制的是金州勇士队与日本电子商务平台乐天（Rakuten）的成功案例。乐天于2017年首次与勇士队达成球衣冠名赞助协议，双方又在今年5月达成了每年价值2000万美元的多年续约。 

在此前的日本季前赛之旅中，勇士队总裁兼首席运营官Brandon Schneider谈到了双方的合作：“日本有600万NBA球迷，其中六分之一都是勇士队的球迷。”而乐天表示，自与勇士队合作以来，其品牌在美国的认知度提高了近47%。

据估计，目前约八成的NBA球队已经签订了ITMP协议，其中一些球队的合作伙伴已不止一家。

(责任编辑：休闲)