避暑游消费趋势观察：水上乐园保持高热度，反季滑雪、夜游蹿红

新京报贝壳财经讯（记者王真真）8月以来，避暑江浙、游消园保夜游川渝、费趋反季湖北、势观上乐湖南等多地持续发布高温预警，察水持高蹿红避暑相关的热度文旅消费热度与气温一同攀升。飞猪、滑雪途牛等在线旅游平台发布的避暑数据显示，除水上乐园、游消园保夜游漂流等传统避暑游玩方式外，费趋反季“反季滑雪”、势观上乐夜游等新兴的察水持高蹿红旅游形式也成为消费者的热选。

水上乐园、热度水世界等景点在避暑出游热度中最为靠前

面对酷热难耐的滑雪“炙烤”模式，“夏日避暑经济”持续处于“被点燃”状态。避暑截至8月10日，途牛的暑期出游数据显示，水上娱乐主题出游热度保持高位，7月整月出游人次环比增长134%，其中，亲子家庭是消费主力，出游人次占比达42%。家门口的水上乐园、漂流等产品成为清凉一“夏”的热门选择。

途牛表示，在其平台上推出的众多水上娱乐产品中，水上乐园、水世界等景点的出游热度最为靠前，加之近年来，国内各大水上乐园持续优化娱乐体验和服务品质，不断融合夜公园、音乐节、烟花节等多样玩法，将原本属于夏日限定的水上娱乐项目打造成了一个个集水世界、主题乐园、主题商业街、高端酒店集群等吃住行游购娱为一体的综合性休闲度假目的地，成为众多亲子家庭、年轻客群的夏日必备打卡地。

漂流也是用户最喜爱的水上户外运动之一。相比潜水、冲浪、帆船等水上运动，漂流的技术门槛和入门成本均相对较低，用户无须采购专业装备，也无须远赴海滨海岛，在当地周边景区就能感受到惊险刺激的极限体验。途牛数据显示，暑期国内各大漂流景区大多迎来了游玩热潮，其中，清远古龙峡漂流、杭州桐庐湖源溪漂流、常州茅山森林世界丛林漂流、溧阳松岭竹海漂流、杭州临安龙井峡漂流等漂流胜地的热度靠前。

“反季滑雪”蹿红 夜游订单量增超25%

途牛方面注意到，近年来，三伏天泡温泉已成为夏季休闲养生的新时尚之一。途牛数据显示，7月以来，惠州龙门地派温泉度假村、南京汤山紫清湖生态温泉度假区、溧阳涵田度假村、南京汤山颐尚温泉度假村、荆州洪湖悦兮半岛国际温泉度假村等景区的温泉及酒景产品备受都市娱乐休闲一族的青睐。

飞猪平台则注意到，“反季滑雪”、夜游等新兴的暑期旅游形式成为消费者的热选。近一个月，飞猪上夜游相关商品订单量同比去年增长超25%，夏季滑雪相关订单量环比上月同期增长超15%；东北的吉林、西南的贵州等避暑目的地购买人次同比去年增长超30%。

自去年起，在北京冬奥会的带动下，冰雪游已不再是北方冬季的专属，不同形式的冰雪旅游消费快速发展起来，室内滑雪场地全面开花。绍兴乔波冰雪世界市场部经理马银萍表示，今年夏季雪场订单量同比去年显著增长。一方面得益于政府消费券的扶持；另一方面，今年是“冬奥年”，消费者对于滑雪的认知和兴趣都有明显的提升，再加上江浙地区异常炎热，很多人会选择来滑雪场避暑。

“滑雪业态对于周边其他产业的带动作用显著，一次滑雪的时长基本在4小时以上，至少覆盖到一顿餐饮的时间。选择留在雪场附近住宿的客人也很多。随着客人越来越年轻化，我们也尝试在周边开设一些类似剧本杀、下午茶、探案馆的衍生活动。” 马银萍说。

今年暑期，主题乐园夜场、夜间演艺、乘船夜游、夜场灯光秀、烟火秀等多种夜游玩法走俏。飞猪数据显示，杭州宋城、太湖龙之梦乐园、南京园博园、安吉Hello Kitty乐园、青岛方特梦幻王国、珠江游船、长江游船等夜游景区较为火爆。

北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁认为，暑期日间旅游体验受高温影响较大，多数人将夜游作为首选，越来越多的本地游客也加入夜游大军之中。伴随着今年南方高温天的延长，预计今年夜游周期及规模将创下历史新高。

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