《羊了个羊》之后，下一个休闲游戏爆款在哪儿？

来源：财联社

财联社2月14日讯（记者 崔铭）休闲游戏论坛成2022年游戏产业年会的羊个羊“大热门”，活动还未开始，后下会场已是个休座无虚席。现场有参会人士告诉财联社记者，闲游戏爆之前对休闲游戏这一品类并没有特别关注，款儿此次来是羊个羊想积累行业认知。还有参会人士说，后下自己也想开发一款休闲游戏，个休特地从上海飞来“取经”。闲游戏爆

2022年，款儿休闲游戏身上发生了两件大事。羊个羊一个是后下（603444.SH）参股公司北京简游开发的游戏《羊了个羊》爆火，另一个是个休（300533.SZ）游戏《超能世界》超休闲“副玩法”买量方法走红。市场几度将目光聚集到了休闲游戏上，闲游戏爆这一品类也不出意外的款儿成为了2022年游戏行业的“黑马”。

不同于以往被“顺带提及”，此次年会单独设置了一个论坛讨论休闲游戏生态发展。据记者现场观察，参会嘉宾将分享的重点放在了谈思路、谈经验、谈用户上，对于2023年休闲游戏的发展机会也给出了判断。

伽马数据联合创始人、首席分析师王旭表示，现在的用户处于不缺少娱乐的时代，需求正在向简单有趣、氪金度低、快节奏获得乐趣的方向发展。所以不仅带动了以分钟为单位就能获得快乐的娱乐型APP的发展（比如短视频），也带动了包括休闲游戏、超休闲H5小游戏的发展。

不过，今年游戏行业用户红利减弱，进入存量市场，休闲游戏的获客成本变高。在这种情况下，下一个休闲游戏爆款在哪里？

“产品需要更强壮（如核心玩法融合出更多的变化玩法）、更长线（更长的生命周期和坚持长期的版本迭代）、更精细化运营（更多适合产品的尝试）才能突围。”谷得休闲游戏事业部负责人兼制作人林沃新认为。

Ohayoo发行运营负责人马森表示，开发者在今年可以重点关注小游戏赛道。“小游戏今年规模增速很快，它的转化链路更短，因此在增长竞价上有天然的优势。同时，当一个游戏通过内容营销取得不错的声量后，用户聚拢就显得尤为重要，而小游戏会是一个重要的增量渠道。”

王旭认为，平台化将是休闲游戏的重要发展趋势之一，即未来以平台为核心推动休闲游戏产业的发展会变得越来越重要，休闲游戏平台化发展会受到多重因素驱动，这将不同于中重度游戏研发商主导的模式。

在场的嘉宾都提到，目前休闲游戏比较稳妥的开发路径是快速开发、快速验证，也就是突破产能问题。爆款的出现虽有很大的偶然性，但高效灵活的发行和营销方式能够保障休闲游戏产品“活得久”。

值得注意的是，在《羊了个羊》爆火后，市场上有一大批效仿产品出现。但没有一款游戏获得与《羊了个羊》一样的爆火。这也反映出行业存在的不足，比如同质化现象明显、“抄袭”“换皮”问题时有发生、运营过程存在纰漏，部分游戏还存在内容和导向问题。

在风口来临时，是跟风还是坚持自我？在场的嘉宾认为，重点在于“是什么样的人就做什么样的事。”

“对于开发者，比较核心的解法是了解自己的背景和擅长做的事儿，明确我们是做产品型休闲游戏还是流量型游戏。前者考虑品类的深挖和提升内购份额的占比，去找到自己的IP和更合理的模型，通过ARPU值的提升去支撑更高的买量成本。后者快速挖掘和落地创意变得尤为关键，从数据上去发掘当前的热点然后快速落地可以很好地降低我们的吸量成本。”Pangle游戏解决方案负责人梁翔宇表示。

成都摩吉可科技有限公司联合创始人、制作人谢驰远表示，游戏成败需要关注几个点。一是需要明确目标受众，以此为据确认游戏的类型、风格、玩法。二是在创意层面广泛沟通，学习并理解优秀游戏，扬长避短、坚持创新。三是确定创意的可行性，制定合理的项目规划，快速验证。面对测试不佳的产品及时止损。

风眼科技COO 联合创始人梁炳甲建议，中小团队在入局休闲赛道时，不要盲目跟风入局，需要做充分的行业调研和深度的分析，找到真正适合自己的细分赛道并且专注投入。

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